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当当综合影响力优胜成B2C购

发布时间:2019-07-13 03:06:29

根据艾瑞咨询发布的《iResearch- B2C电子商务站市场影响力评估研究报告》的数据显示,当当以389的综合评分位列,其次是卓越以380的综合评分位列第二,京东商城则以379的综合评分位列第三。

目前B2C电子商务市场成熟度较低,各家B2C企业仍然将力量重点投入到品牌建设上,扩大自己品牌认知度,进一步培养用户使用B2C电子商务站的习惯,以较好的市场运作吸引新用户,留住老用户。在本次研究中,当当在品牌建设,以及市场表现上均呈现出较好的发展趋势,在B2C电子商务领域中的优势地位逐渐凸显。

当当综合影响力优胜,成B2C购

在品牌影响方面,当当品牌影响力评分为204.7分,高出并列排名第二的卓越和京东商城4.2分。艾瑞认为,这是由于当当成立时间早于其他B2C站,用户接触时间长,覆盖用户面广,积累了大量忠诚度较高用户群。

在目前竞争激烈的B2C市场中,由于当当获得了的用户口碑,站提供给用户更多的产品选择,优廉的价格,得到了用户更多的信任和认可,使得更多的用户未来更愿意继续选择当当进行上商品的购物。

当当用户无提示总提及率

无提示提及是指:在不提示被访者的情况下,被访者自主回答出其知道的品牌名字。该指标体现了品牌在消费者印象中的深刻程度,是衡量品牌认知影响力的重要核心指标。在无提示总提及方面,当当以16%的无提示总提及率位列位,卓越排名第二,其无提示总提及率为10.9%,京东商城的无提示总提及率为5.8%,位列第三。艾瑞认为这是由于当当早于其他站进入B2C电子商务行业,在用户心目中印象比较深刻,从而形成了较好的无提示认知。

当当市场表现,用户购买转化率高

在市场表现维度上,当当以57.1位列位,卓越以53.9分位列第二,京东商城排名第三,得分51.2。艾瑞通过的E-commerce Plus产品数据分析显示,当当在2009年4月份的选购用户数达到446.8万人,用户从访问到放入购物车的转化率为16.0%,超过卓越8个百分点,超过京东商城10个百分点。

当当用户重复购买率,平台优势凸显

根据艾瑞E-commerce Plus数据分析显示,2009年4月在当当购点,优势比较突出。

艾瑞认为,较高的用户购买转化率,以及站忠诚用户的比例,在帮助当当获得较高毛利率的同时,推动了当当的整体市场表现,是其获得较高综合评价得分的主要原因。小熊

综上,艾瑞认为,从品牌影响情况、市场表现情况等维度来看,各B2C电子商务站中当当当前依然暂时处于领跑位置,但B2C电子商务当前正处于市场井喷、模式变革和范式创新的拐点,未来成败如何,还将取决于各家今后能否在提升用户体验、增强平台黏性、加强基础设施和研发投入、强化战略前瞻性等方面取得进一步突破。

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